小编们注意了,Facebook影片触及率远胜图片135%!

作者: 时间:2020-07-07F省生活522人已围观

小编们注意了,Facebook影片触及率远胜图片135%!

近年来,因为有越来越多的台湾观众转向选择 Facebook 作为挖掘最新、最棒内容的首要窗口,现今已有许多音乐 MV 都直接上传至 Facebook。

我们可以在音乐与电影产业中发现这个趋势。举例来说,几个月前,歌手杨丞琳的新歌 MV「其实我们值得幸福」在 Facebook 粉丝页首播,成功吸引歌迷的注意力。今年 3 月,胡夏也在 Facebook 上首播第 1 支 MV「替我照顾她」。另外,卖座电影「等一个人咖啡」和知名相机品牌 Olympus 也都透过 Facebook 影片方式,创造更高的知名度。

根据社群数据分析网站 Socialbakers 研究,Facebook 已成为最受欢迎的上传与分享影片社群媒体,更超越了 YouTube 成为广告主宣传影片广告的首要之选。Socialbakers 分析了 Facebook 上品牌、媒体、名人、娱乐产业相关的 2 万多个粉丝专页中超过 18 万支影片,发现在 2014 年 12 月,各大品牌于 Facebook 上传的影片数量就比同期 YouTube 多了 2 万支。

Facebook 看到了视觉语言呈现方式在全球生活中产生的转变,每天 Facebook 的影片浏览量超过 40 亿次,平均每个人上传 Facebook 的影片数量在短短一年内增加 75%,其中更有 2/3 来自行动装置。在台湾,深厚的行动装置文化及行动普及率成就了高影片观看量,同时激励许多广告主转而使用影片来创造引起消费者互动与注目的内容。除此之外,越来越多广告主选择使用影片的内容吸引观众。

Socialbakers 的研究也显示,Facebook 原生的影片比起其他贴文形式,较易直接触及他人。平均来说,Facebook 影片触及率较相片触及率高出 135%,也比超连结贴文多出 64% 的触及率。

在大中华区,越来越多领导品牌逐渐依赖 Facebook 影片来宣传活动。以香港 Olympus 为例,透过 Facebook 影片广告发表新相机后,获得比电视高 4 倍的触及效率。此外,Olympus 透过 Facebook 推广新相机,不到 2 个月品牌知名度就有明显提升。

人们说故事的方法逐渐朝向更视觉化的内容呈现,尤以影片的成长更是显着。Facebook 知道,广告主精彩的品牌故事,也更加以视觉影像成为人们偏好的内容。基于台湾影片的高浏览率及每月 1,600 万活跃用户,Facebook 已成为品牌提供目标受众更相关的创意内容与影片的平台。

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